7月1日、権威ある自動車市場情報とコンサルティングサービス機関であるJ.D. Powerは、「2024年上半期の新エネルギー車ブランド健康度研究」を発表しました。レポートによると、NIOはブランド認知度、ブランド好感度指数、ブランド純推薦値（NPS）などの主要指標で優れたパフォーマンスを示しており、NIOブランド力が持続的に向上し、ブランド健康度も上昇しています。これは、NIOに対するユーザーと消費者の高い評価を反映しています。
「2024年上半期の新エネルギー車ブランド健康度研究」について
J.D. Powerは、自動車市場データに基づいた包括的な市場情報とコンサルティングサービスを提供する専門機関です。エンドマーケットリサーチ、アフターマーケットリサーチ、ブランドとユーザーリサーチの3つの分野に焦点を当てています。2021年からこれまで、J.D. Powerは新エネルギー車ブランドの健康度研究を5回実施しており、長期的な視点からブランドの変遷を洞察し、ブランド価値を掘り下げ、新エネルギー市場の発展に参考を提供しています。
今回の「2024年上半期の新エネルギー車ブランド健康度研究」は、1か月間にわたる調査作業であり、265の都市の6,700人以上の新エネルギー車ユーザーを対象とし、64の主要な新エネルギー車ブランドにまたがっています。すべての参加ユーザーは国内の主要な充電アプリの実ユーザーであり、調査の公正性と正確性を確保するために、各ブランドの参加ユーザー数は、2023年5月から2024年4月の間に中国の乗用車市場での新エネルギー車モデルの販売シェアに基づいて、ほぼ等比例で分配されました。
新エネルギー車市場の競争が激化する今日、ブランド価値は消費者の購入意思決定にますます重要な役割を果たしています。今回の研究結果の発表は、現在の新エネルギー車の消費者が各ブランドをどのように認識しているかを反映しており、ブランド健康度を評価するための重要な指針となります。また、ブランドイメージが新エネルギー車企業の持続的な健康発展にとっていかに重要であるかを総合的に示しています。
ブランド認知度
NIOはトップティアに位置
ブランド認知度とは、ブランド名とロゴを提示した際に「知っている」と答えるユーザーの割合を指します。今回の調査対象の64ブランドの中で、NIOは95％の認知度でトップティアに位置し、ブランド認知度と影響力の高さを示しています。
ブランド好感度指数
NIOが第1位
ブランド好感度指数とは、100人中何人がそのブランドを好きになる可能性があるかを示す指標であり、認知度 × 親しみ度 × 好感度の指標を通じて、ブランドの好感度の変換状況を総合的に分析します。NIOは49点という高得点で首位に立ち、最も大衆に好まれる可能性のある新エネルギーブランドとなりました。
ブランド純推薦値
NIOは上位に位置
ブランド純推薦値（NPS）は、ユーザーの購入体験と使用体験の満足度およびブランド忠誠度を測る指標です。データによると、NIOの純推薦値は80％を超えており、新車効果の影響を受けていないブランドの中で首位に立っています（新車効果とは、新しいモデルが納車される初期にユーザーがブランドと製品に対して一般的な満足と支持を示す特徴です）。これは、NIOのユーザー満足度と推薦意向の高さを示しています。具体的なモデルの純推薦値のパフォーマンスでは、NIO ET5が84.8の純推薦値でセダンモデルのトップに立ち、NIO ES6はSUVモデルでトップ3に入りました。
ブランド格付け指数
NIOは高級ブランドの陣営に位置
業界の平均指数から見ると、新エネルギー車ブランドの格付け全体が低下傾向にある中、NIOは期待を超えるブランド体験、優れた製品パフォーマンス、および高品質なユーザーサービスを提供することで、消費者とユーザーの心の中で安定した「高級ブランド」のイメージを確立しています。これにより、NIOのブランドポジショニングとイメージが市場で広く認識されていることをさらに示しています。
ブランド発展信頼指数
NIOは大幅に向上
ブランド発展信頼指数は、市場がブランドの発展に対して楽観的である程度を示しています。2024年上半期において、NIOのブランド発展信頼指数は顕著に向上し、強い信頼の列に位置しています。これは、NIOの長期的な努力と堅持に対する肯定であり、市場と消費者がNIOの持続的な発展に対して認識し、楽観的な予測を持っていることを示しています。
NIOは引き続きイノベーションとユーザー体験に注力し、ブランドの健康な発展を推進し、Blue Sky Comingのビジョンを早期に実現するために努力していきます。
出典：微信公众平台（2024年7月8日）
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